محتوای دیجیتالی خود را بازسازی کنیم ، بی تردید یکی از بهترین راه های تقویت سئو و کیفیت سود دهی مشاغل و نام های تجاری ، بهبود و مدیریت بازاریابی محتوای آنهاست . با وجود اینکه استراتژی محتوایی جامع می تواند نیاز های ابتدایی هر مجموعه ای را مرتفع سازد ، باز هم کارفرمایانی به دام زرق و برق محتوایی جدید و هزینه زا می افتند ، این در حالیست که تولید قطعات جدید تنها راه پیش روی تولید محتوا کنندگان هوشمند نمی باشد .
احتمالاً اگر نوشته های قدیمی تر خود را بازیابی کنیم ، نمونه های فراوانی را خواهیم یافت که با وجود ارزش فراوان و درون مایه ای قوی مورد استفاده قرار نگرفته اند ؛ حال اینکه نباید اجازه دهیم این مفاهیم مستعد با پتانسیل بالا راهی زباله دان اطلاعاتمان شوند .
محتوای دیجیتالی خود را بازسازی کنیم
شناسایی فرصت های از دست رفته محتوایی
محتوای از دست رفته آن بخشی از داده ها می باشد که در ابتدا قرار بوده است بازدهی خوبی داشته باشد و تا مدتی نیز روی این خط حرکت کرده ، اما از مسیر منحرف و دیگر مانند قبل مقبول واقع نگردیده است . در همین راستا شناسایی فرصت های از دست رفته به معنی شناسایی محتویاتیست که می توانند بهتر از چیزی که تا کنون بوده اند باشند .
دو قدم اصلی برای گام نهادن در این مسیر عبارت اند از
- حسابرسی محتوا برای فرصت های گمشده
- آنالیز شکاف رقابتی برای فرصت های از دست رفته
که هر دوی آن ها به در اختیار گرفتن همه سهام موجود ، توسعه موثر ، استراتژی بلند مدت و شرح اینکه در قدم بعدی چه اتفاقی می افتد ! می انجامند .
حسابرسی محتوا چیست ؟
حسابرسی محتوا در بهینه سازی سایت به روند جمع آوری و آنالیز همه محتویات یک سایت – از جمله معیارهای محتوای اصلی سایت – گفته می شود . هدف از انجام حسابرسی محتوا حصول اطمینان از دقت عملکرد یک سایت و به روز بودن اطلاعات آن برای استفاده کاربران می باشد ، عواملی که برای گوگل پالس های مثبتی از عملکرد تارنمایتان می فرستد .
آنالیز شکاف رقابتی چیست ؟
آنالیز شکاف رقابتی در حقیقت قیاسی میان عملکرد فعلی شما در مقابل استانداردهای بهینه شده و مورد تقاضای کاربران بوده و مجموعه اقداماتتان را با رقیبی تعریف شده در اندازه های استاندارد می سنجد .
مساله محتوای فراموش شده در سئوی سایت
محتوای فراموش شده و نشستن گرد و غبار دیجیتالی روی آن ها به یکی از دلایل زیر می باشد :
- کاهش ترافیک آدرس محتوای مربوطه به دلیل
- عدم ارتقاء و به روز رسانی آن
- کاهش به اشتراک گذاری ها و ترافیک رجوعی
- به روز شدن و تغییر الگوریتم ها
- اقدامات دستی
- عدم جذابیت و طراوت
- افزایش رقبا
- تغییرات SERP
- تغییرات فنی
- عدم هماهنگی با موبایل (mobile friendly).
- امنیت پایین
- اشکالات فنی به دلیل
- خطاهای سرور و تغییر مسیر های ورودی ، داخلی و خارجی
- ارتقاء CMS
- پلاگین های تاریخ گذشته
- طراحی مجدد
- سرور جدید
- فرم های به روز شده
- تغییر دامنه وURL
- اصول نوشتاری قدیمی و تاریخ گذشته
- وجود فرمت هایی که دیگر پشتیبانی نشده یا خراب شده اند
- جایگذاری های از بین رفته همانند فیس بوک و توئیتر
- اشکالات دریافت پیام محتوا به دلیل
- دیگر از محصولی خاص حرفی به میان نمی آید
- تغییر زبان تجاری
- فونت ، رنگ و طراحی های جدید
- نام تجاری و ساختار قانونی
- مقررات جدید و الزامات انطباق
محتوای “پیغام خاموش” نه تنها برای کاربر ، بلکه برای نمایش سئو وب سایت نیز می تواند مشکلات بزرگی به وجود آورد ، چرا که به طور همزمان صفحاتی مشغول به فعالیت هستند که از سطح استاندارد بالاتری تبعیت کرده و با سیاست پول شما زندگی شما یا Your Money or Your (YMYL) جایگاه های مناسب گوگل را نصیب خود می کنند . لازم به ذکر است که صفحات مذکور به طور بالقوه بر روی سطح خوشحالی ، سلامت ، ابزار های درآمدزایی و امنیت کاربرد تاثیر گذارند .
این اصطلاحات که در دستورالعمل های کیفی گوگل خودنمایی می کنند ، مهمترین فاکتورهای تعیین کننده کیفیت و جایگاه هر صفحه را نیز مشخص می کنند :
- هدف از ساخت صفحه
- تخصص ، اعتبار و اعتماد یا همان EAT
- کیفیت محتوای اصلی (MC) و مقدار آن
- اطلاعات وب سایت و معرفی فردی که مسئول محتوای اصلی می باشد .
- اعتبار و آوازه وب سایت و شرح اعتبارات فردی که مسئول محتوای اصلی می باشد .
این در حالیست که صفحات برتر گوگل
- سطح پیشرفته تری از EAT
- سطح راضی کننده ای از کیفیت محتوای اصلی و
- وجود اعتبار قابل توجه و مثبتی از خالق محتوای اصلی دارند .
از سویی دیگر صفحاتی با کیفیت پایین :
- میزان ناقصی از تخصص ، اعتبار و اعتماد را دارند ،
- کیفیت محتوای اصلی آن ها بسیار پایین است ،
- میزان قابل توجهی از محتواهای غیر مرتبط و در راستای اهداف محتوای اصلی دارند ،
- عنوان محتوای اصلی آن ها مبالغه آمیز یا شوک آور می باشد ،
- تبلیغات یا محتوای ثانویه در راستای سیاست های سایت نیست ،
- اطلاعات موجود در خصوص وبسایت راضی کننده نبوده و یا به معرفی خالق خود نمی پردازد .
اگر صفحه ای دارای یک یا چند ویژگی فوق باشد امتیاز آن پایین است . این در حالیست که در پشت صحنه گوگل دستورالعمل هایی بیش از این در حال اجراست .
گوگل لزومی در ذکر اشکالاتمان به ما نمی بیند ، بلکه این خود ما هستیم که باید به فکر این مساله باشیم . محتوای بد گاهی از زیر دستان بازاریابان خوب نیز در رفته و توسط آنان نگاشته می شود که در ادامه به بررسی برخی از دلایل آن می پردازیم :
- کمپین های ایمیلی
- تقویم اجتماعی
- توانمند سازی فروش
- کمپین درخواست
- شخصی سازی تجارب
چگونه مدیریت ضعیف و کمبود محتوا را ساماندهی کنیم
اگر تیم های فعال در مجموعه شما مطلبی را بیش از شش ماه رها کرده اند ، شما اجازه دارید روی آن کار کنید . در همین راستا آن را بررسی کرده و شاخص های سئو حرفه ای سایت را بسنجید و در صورت لزوم تغییراتی ر ا بر روی آن اعمال کنید . به عنوان مثال اگر چندین مقاله کوتاه ، در حال خاک خوردن اما مرتبط با یکدیگر دارید ، می توانید با یکی کردن آن ها محتوایی خوب برای عرضه به وجود آورید .
در مورد نحوه قراردادن محتوا و حصول اطمینان از انطباق آن با موضوع فعالیت به صورت استراتژیک عمل کنید . صفحه مذکور نیازمند طراحی منعطف و جذاب می باشد . سنگینی یا احساسی بودن یک محتوا دلیلیست که عده ای به دنبال به روز رسانی آن نمی روند ، اما اگر در پی بهبود جایگاه سایت خود بواسطه این مقالات فراموش شده هستید ، ملزم به انجام این اقدامات و ورود به این عرصه می باشید .
حسابرسی محتوا و آنالیز فواصل رقابتی سبب می شود تا جزئیات ارزشمندی از محتوای مورد نظرتان بدست آورید . در ادامه می توانید نقشه راهی برای خود ترسیم کنید که کدام یک از نوشته های در خفا مانده شما پتانسیل بهبود و خودنمایی را داشته تا در موعد مناسب به آن بپردازید .
- انجام یک حسابرسی محتوا
به طور خلاصه حسابرسی یا ممیزی محتوا شامل سرفصل های زیر است :
- برنامه ریزی یا طرح
- تخلیه سایت
- استخراج داده ها
- اعمال معیار ها
- فیلتر
- تجزیه و تحلیل
- برچسب
- تصمیم گیری
- نگارش توصیه نامه
- پایان کار
در این راه ابزارهای زیر بسیار کاربردی هستند :
خزنده های حرفه ای
- Screaming Frog
- Moz
- Deepcrawl
- Sitebulb
- ContentKing
ابزار و آدرس های استخراج داده ها
- گوگل Analytics
- کنسول جستجوی گوگل
- گوگل Data Studio
- URL Profiler
جلوه های بصری و ابزار داشبورد
- Google Data Studio
- Tableau
- Power BI
تجزیه و تحلیل شکاف رقابتی
انجام این عمل نیز به نوعی همانند ممیزی محتواست ، با این تفاوت که در اینجا سایت مورد نظر ما در برابر رقبای خود محک خواهد خورد که در این راه می توان از ابزار هایی همچون
- SEMrush.
- AuthorityLabs و
- SpyFu.
استفاده کرد .
جمع بندی از مطلب محتوای دیجیتالی خود را بازسازی کنیم
اینکه تیم های تولید محتوا و سئو در پی ساخت پی در پی و بی وقفه اطلاعاتی در باب موضوعی یکسان هستند می تواند عواقب بدی به دنبال داشته باشد .این عواقب که کمترینشان تداخل موضوعات و افت کیفیت هریک می باشد ، اگر با تقویت لینک های قدیمی و فراموش شده جایگزین شود سبب می شود تا علاوه بر صرف انرژی کمتر ، صفحاتی قدیمی که برای گوگل نیز پذیرفته شده می باشند با اندکی تقویت جایگاه اصلی خود را بازیافته و به بهینه شدن روند محتوای اصلی کمک کنند .
به روز رسانی یا به عبارتی دیگر تحکیم پیوسته محتوا می تواند :
- به افزایش کیفیت وبسایت منجر شود ،
- تجربه کاربر را بهبود بخشد ،
- شاخص های جستجو را بهتر کرده و آن را در معرض دید قرار دهد ،
- بازدید سایت و رده بندی آن را افزایش دهد ،
- ترافیک سایت بیشتر شود ،
- نام تجاری سایت معروف تر شده و در نهایت
- در صرف زمان و پول صرفه جویی شود .
Loading...