تولید محتوا

تولید محتوا  چیست ؟

با توجه به تعریفی که ارائه دادیم ، تولید محتوا به معنای ارائه مطلبی جدید یا ریختن مطالب تکراری در قالبی نو می باشد.  Content creation یعنی پرداختن به مسأله ای جدید ، پرورش دادن موضوعی که پیش از این مؤلفی در خصوص آن تحقیقاتی را کرده اما به انتها نرسانده و نهایتاً بیان همین مطالب تکراری با بیانی جدید . طبیعیتاً بازگو کردن مطالبی که پیش از این گفته شده اند ارزش چندانی نداشته و محتوای تکراری تلقی می شود . این در حالیست که اگر در جوامع علمی و سطوح بالای یک حوزه خاص چنین عملی اتفاق بیافتد ، برچسب سارق ادبی به ناشر چسبیده و اقدام وی با جریمه هایی نیز همراه می باشد . پس چطور می توان محتوایی تولید کرد که حاوی اطلاعاتی منحصر به فرد و دسته اولی باشد ؟

• تولید محتوا بر پایه تخصص

شما به عنوان یک نویسنده علاقه مند به تولید محتوا ، یا برای حوزه مشخص و ثابتی مطلب می نگارید یا به صورت قراردادی برای چند مجموعه با شرح فعالیت های متنوع می نویسید . چنانچه عضو گروه اول باشید بدین معناست که روی حوزه خاصی تمرکز کرده و فرصت کافی برای تحقیق و تفحص در خصوص آن را دارید . در چنین مواقعی – به طور مثال قصد داریم در خصوص دستگاه های CNC و سایتی با این موضوع تولید محتوا کنیم – آشنایی با دستگاه و روش های کار به صورت عملی یکی از ابتدایی و در عین حال موثرترین منابع برای خلق یک محتوا  می باشد . در این مثال ، شما پس از اینکه با ساختار دستگاه سی ان سی ، تعداد محور ها ، طریقه روشن و خاموش کردن و طرز کار ، نواقص احتمالی و اشتباهات پرتکرار در کار ، نوع انتخاب ابزار ، نوع فرمان دهی به واسطه G کدها یا برنامه هایی نظیر اتوکد ، سالید ورک ، کاتیا و سایر واسطه های کاربری آشنا شدید ، بی آنکه از روی نوشته ، تصویر یا فیلمی مربوط به این حوزه استفاده کرده باشید ، می توانید ترشحات ذهن خود را که از تجربه مستقیم به دست آمده اند روی کاغذ بیاورید . اگرچه در این حالت محتوای شما در نوع خود یکتا نبوده و شاید صدتا جزوه و مقاله پربارتر از آن هم در فضای مجازی وجود داشته باشد ، اما شکی در دسته اول بودن آن نیست و محتوای تولید شده به معنای کلمه خالص و بی همتاست . همه اینها در حالیست که مطالعاتی هم که پیش از این داشته اید ، بی آنکه به یاد داشته باشید کدام یک را از کدام منبع آوردیه اید در هم آمیخته شده و به مطلبی جدید منتهی می شوند .

• تولید محتوا با کمک منابع موجود

با در نظر گرفتن مثال بند فوق ، فرض کنید کنید کارشناسی که در کارخود زبده بود ، به همه جوانب کار پرداخته ، مسائلی که نویسندگان دیگر حتی به آن ها اشاره هم نکرده اند را تا انتها رفته و مطلبی از چشمان تیزبینشان پنهان نمانده است ، بخواهد درباره تاریخچه دستگاه های CNC و ماشین افزارهای تراشکاری مطلبی بنویسد . آیا باز هم می تواند به توانایی های خود تکیه کند ؟ مسلماً خیر . علاوه بر شرایط مذکور ، گاهی نویسندگانی قصد دارند در خصوص موضوعاتی که هیچگونه تسلط و قرابتی بر آن ها نداشته اند مطالبی را بنویسند . در چنین شرایطی که مهارت پاسخگوی این نیاز نبوده و یا مجال کسب تجربه و آشنایی عینی با کار وجود ندارد ، استفاده از رسانه های تصویری ، صوتی و نوشتاری بهترین مسیریست که این افراد را به مقصدشان می رساند .

در این روش می توان با گرد هم آوردن برترین مطالبی که پیرامون موضوع مورد نظرمان وجود دارد ، همه آن ها را ترکیب کرده و با رفع نواقص هریک بواسطه دیگری ، ترکیبی را به وجود آوریم که علاوه بر الهام گرفتن از همه آن ها ، خود نیز دارای مطلبی اضافه تر بوده (مثلاً ترجمه ای که هیچ منبع فارسی زبانی بدان اشاره نکرده است) و در نهایت با زبانی کاربرد پسند تقدیم آنان شود .

لازم به ذکر است که در این روش که به « تولید محتوای اقتباسی » نیز معروف است ، توجه به منابع ، وثوق و اعتبار آن ها از اهمیت بالایی برخوردار است ؛ چرا که ارائه مطالبی غلط ، حتی اگر در لفافه ای زیبا هم بوده و با چند عنوان درست و مورد اطمینان نیز همراه شده باشد ، اگرچه با مشخص شدن منبع دردسرهای قانونی برایتان نمی سازد ، اما باز هم باعث رنجش مخاطب و کاهش ارزش و اعتبار نوشته های شما می شود .

• تغییر قالب محتوا

در دنیای ما – به ویژه در سده های معاصر –  کم نبوده اند مطالبی که با یک قالب پا به منصه ظهور گذاشته اما با قالب دیگری شناخته و معروف شده اند . به عنوان مثال اشعاری که سراینده آن ها را فردی نمی شناسد ، اما بواسطه تصنیفی زیبا و صدای خواننده ای محبوب همگان با آن آشنا شده اند . کتابی که به فیلم تبدیل شده است ، فیلمی که به کتاب صوتی تبدیل شده است ، کتابی صوتی که به صورت نمایش درآمده است ، نمایشی که به یک نقاشی مبدّل گشته است ، یک نقاشی که با ورود اطلاعات به یک اینفوگرافیک تبدیل شده و اینفوگرافیکی که مبنای ارائه یک آمار یا مقاله شده است . همانطور که میبینیم گاه تغییر قالب محتوا با حفظ حقوق ناشر اولیه می تواند به جذب مخاطبین بیشتر و تولید محتوایی منحصر بفرد کمک کند .

سئو نویسی

اگر از همراهان قدیمی سئویاب باشید ، حتماً به خاطر می آورید که چندی پیش مقاله ای چهار قسمتی تحت عنوان « ۱۰ مهارت روزنامه نگاری که یک تولید کننده محتوا به آن نیاز دارد » در این وبسایت منتشر شد . در این سلسله یادداشت ها که به شباهت فعالیت های یک ژورنالیست و وبلاگ نویس پرداخته شده بود ، بیشتر به این نکته پرداختیم که روزنامه نگاران چه توانایی هایی دارند که ما می توانیم از آن ها استفاده کرده و محتوای سایت خود را تقویت کنیم .

با صرف نظر از فنونی که در این مطالب عرضه گردیده و همینک نیز قابل دسترسی می باشند ، به این نکته پی بردیم که یکی از اساسی ترین تفاوت هایی که میان یک نوسینده سنتی و مدرن در دنیای مجازی وجود دارد این است که مخاطبین گروه دوم تنها انسان ها نبوده و خزنده های اینترنتی ، ربات ها و الگوریتم های گوناگون نیز نوشته های ایشان را مورد بررسی قرار می دهند ؛ لذا مستلزم استفاده از فنونی هستند که بتواند نظر مخاطبین غیر انسانیشان را نیز جذب نمایند ، مخاطبینی که در خصوص گروه اول به کلی وجود ندارند . به عنوان مثال ، زمانی که فردی با متدهای قدیمی قصد داشت تا مطلبی نوشته و آن را در معرض عموم قرار دهد ، تنها انتخاب تیتری قدرتمند برای آگاه سازی مخاطبین از درون مایه آن کافی بوده و دیگر نیازی نبود تا از راهکارهای متعدد نویسندگی مجازی (مانند تکرار کلمات کلیدی) استفاده کند . در نتیجه اینکه افرادی که در پی تقویت قوه تولید محتوای خود هستند ، باید بتوانند پیش از اینکه وارد وادی خلق محتوایی نوشتاری به منظور بهبود جایگاه یک سایت بشوند ، تسلط خود را به زبان نگارش ( مثلاً فارسی) بیشتر کرده و پس از اینکه به مهارت های اولیه یک نویسنده نو پا یا خبرنگاری کم تجربه رسیدند ، تازه به عرصه تولید محتوا ، سئو نویسی یا کپی رایتری وارد شوند .

سئو نویسی چیست ؟

سئو نویسی در تعریفی ساده به روند نگارش یک متن در فضای مجازی – به ویژه در یک پایگاه اینترنتی – گفته می شود در حالی که :

• کلمات کلیدی سایت و خود نوشته به صورت هدفمند در آن قرار گیرند .
• مطالب ارائه شده گرهی از کار مخاطب باز کرده و به سوالات وی پاسخی روشن و درست بدهد .
• معیارهای استاندارد و مورد پذیرش افزونه های بهینه ساز (مانند یواست) از قبیل طول و تعداد کاراکترهای استفاده شده در آن یا استفاده از بولت ، شمارگان یا زیرشاخه های خرد کننده کُنده اصلی یک مطلب در آن رعایت شده باشد
• و در نهایت اطلاعات ارزشمند و دسته اولی را در اختیار مخاطب قرار دهد .

زمانی که قصد سئو نویسی یا تولید محتوایی همخوان با بهبود رتبه یک وبسایت را دارید ، باید از کلمات کلیدی خود به اندازه استفاده کنید ؛ نه آنچنان زیاد که هوش مصنوعی موتورهای جستجوگر به شما شک کرده و آن را نوعی کلاهبرداری قلمداد کند و نه آنچنان کم که نتواند ارتباطی معنایی میان نوشته و موضوع آن برقرار کند . این توازن که در طی دو دهه اخیر و با تکامل و به روز شدن الگوریتم های مختلف به دست ما رسیده است ، به نحوی عمل می کند که در یک متن کلمات و عبارات با هر زبانی که باشند مورد بررسی قرار گرفته و پس از اینکه از نظر مفهومی با موضوع مقاله یا خود سایت مرتبط بودند ، به دست سایر متقاضیان می رسند .

در نوشتن یک مقاله برای سئو سایت ، نویسندگان با تجربه همه جوانب را در نظر می گیرند . به طور مثال این افراد علاوه بر اینکه کلمات کلیدی سایت را در قسمت هایی که مخصوص خود آن ها نگاشته شده اند قرار می دهند ، از کلیدواژه های متن به طور مطلوب و در مکانی استراتژیک استفاده کرده ، هر آنچه در آستین داشته در خط اول رو نکرده و همه دارایی های اطلاعاتی خود را نیز به بند پایانی منتقل نمی کنند . شاید رعایت این مسائل برای شما به عنوان فردی که به صورت تخصصی تولید محتوا نمی کند مهم نبوده و لزوم آن را نیز درک نکنید ، اما ناخودآگاه به آن واقف بوده و بدان عمل می کنید . مثلاً زمانی که در پی یافتن پاسخ سوالی هستید و چند لینک مختلف را باز می کنید ، با فرض اینکه همه این تارنماهای فارسی مطالب خود را از یک سایت انگلیسی زبان مشخص و واحد به عاریه گرفته باشند ، با وجود یکی بودن منبع اولیه تفاوت های زیادی میان برگردان های فارسی آن می بینید . در این میان ممکن است سایت اول به صورت تحت اللفظی کلمه به کلمه متن انگلیسی را ترجمه کرده باشد که طبعاً در جاهایی ناهمخوانی و نواقصی دارد . سایت بعدی بخشی از متن به ویژه مثال های آن را به منظور درک بهتر مخاطب ایرانی بومی سازی کرده است . فردی چکیده ای از همه مطلب را در سه خط ابتدایی گفته و دیگری ده ها خط تا رسیدن به اصل مطلب حاشیه رفته است . ممکن است نویسنده ای برداشت خود را از این متن نوشته باشد و یا دست آخر ، فردی با فهم کامل مطلب ، آن را از اول با زبانی شیوا و روان نوشته باشد .

اگرچه ترجمه نیز یکی از روش های تولید محتوای نوشتاریست و همه موارد فوق به این جایگاه نائل آمده اند ، اما همانطور که می بینید هریک از این نوشته ها ویژگی های خاص خود را داشته و شما بنا به سلیقه خود یکی از آن ها را برمی گزینید ، اما در این بین گوگل مورد آخر که می تواند حرف خود را با زبان ساده و قابل درک تری به مخاطب بزند ، بالاتر از سایر موارد در دسترس عموم قرار می دهد .

اندازه ایده آل مقالات

یکی از دغدغه های همیشگی افراد تازه وارد به حوزه سئو و تولید محتوا اندازه ایده آل یک مقاله می باشد . بدین ترتیب که با معیار ابزارک هایی مانند شمارنده ” Microsoft Word” یا ” WordPress” ، چه تعداد کلمه یا کاراکتر می تواند حد ایده آلی برای حصول اهداف و کسب رضایت مخاطبین جدید الورود باشد .

• توجه به حوزه فعالیت سایت و میزان رقابت آن

در پاسخ به این سوال در وهله اول باید به این نکته توجه داشت که اندازه مذکور در حوزه های مختلف ، متفاوت است . به عنوان مثال فرض کنید در حیطه کسب و کاری که هیچ مجموعه ای به بهینه سازی سایت خود نپرداخته و میدان رقابت به حدی خلوت و بدون چالش است که می توان با چند پست ساده ، نظم و ترتیب دادن به ساختار سایت ( به عنوان مثال موبایل فرندی کردن آن یا رسیدگی به تگ های H1 ، H2 و … ) ، ساخت چند بک لینک ، تقویت شبکه های اجتماعی و صحبت از سرفصل هایی در این کسب و کار که در عین پرطرفدار بودن  مشابه زیادی ندارند به صدر نتایج رسید ، نگارش مقالاتی با ۴۰۰ یا ۵۰۰ کاراکتر نیز کافی بوده و سبب می شود تا این تارنما صدر نتایج عبارات کلیدیش در گوگل را تا مدت ها در تسخیر خود داشته باشد . این در حالیست که با اضافه شدن رقبا و بالا گرفتن جدال صدر نشینی ملزم به افزایش این تعداد و رساندن آن ها تا مرز ۲۰۰۰ کلمه منحصر به فرد خواهد بود .

• تناسب میان طول یک نوشته و موضوع آن

یکی دیگر از مواردی که در خصوص اندازه ایده آل مقالات و طول مناسب یک محتوای نوشتاری مطرح است موضوع آن می باشد . به عنوان مثال سوالی که جواب آن تنها یک کلمه «بله» یا «خیر» بوده و نهایتاً می توان با توضیحی چند خطی علت انتخاب این پاسخ را شرح داد ، نمی تواند دستمایه نگارش مقاله ای طولانی باشد . اگرچه انجام هیچ کاری غیر ممکن نبوده و در پاسخ به همان سوال یک کلمه ای می توان یک کتاب نوشت ، اما بیاید با خود صادق باشیم ! از یک حد مشخصی به بعد ، سخنانی که عرضه داشته و در قالب محتوای تولید شده با مخاطبینمان در میان می گذاریم یا تکرار مکررات بوده و حرف های قبلی را به زبان دیگری بیان می کند ، یا به بیان حقایق و مباحثی می پردازد که با وجود صحت کلی ، نه سنخیتی با موضوع داشته و نه خواننده به آن ها علاقه دارد و یا آنچنان شاخه و برگی غیر ضروری به هسته اصلی پاسخ می دهد که نکته دلخواه جوینده پاسخ در آن گم می شود ، لذا هر زیاد نوشتنی هم خوب نیست . گفتنیست که عده ای نوشته طولانی را با مطلبی کامل هم ارز می دانند ، در حالی که الزاماً اینچنین نیست . با این وجود نوشته بیش از حد طولانی پیامی به مخاطبین مخابره می کند که از سایت خارج شده و به دنبال مطلبی خلاصه با لُب مطالب بگردند .

از سویی دیگر ، برخی موضوعات هستند که ارائه توضیحی کوتاه حق مطلبشان را ادا نکرده و عملاً با ارائه توضیحاتی اجمالی و خلاصه ، تنها پاسخ جستجوگرانی که درکی سطحی از موضوع داشته و در پی یافتن کلیاتی از یک قضیه هستند را می دهد . این در حالیست که افرادی با نفوذ به عمق یک موضوع تشنه یادگیری بیشتری بوده و تنها با دستیابی به توضیحاتی بکر و دسته اول و صد البته صحیح و روان می توانند خود را سیراب کنند . در نتیجه اینکه در چنین مواقعی تولید محتوایی طولانی مثمر ثمر بوده و می توان ادعا کرد که نوشته هر چه طولانی تر به جلب توجه بیشتر می انجامد . نهایتاً اینکه بد نیست به این موضوع هم اشاره کنیم که با عنایت به آماری که گوگل در سال های اخیر ارائه کرده است ، میانگین کلماتی که دامنه های موجود در صفحه اول گوگل (با هر عبارت کلیدی) داشته اند اندکی کمتر از ۲۰۰۰ کلمه بوده است ، در نتیجه اینکه رسیدن به این مرز می تواند یکی از پیشنیاز های تحقق اهداف سئو و قرارگیری در معرض دید بیشتر باشد .

• پرهیز از زیاده گویی – لزوم خلاصه نویسی

به عنوان یکی دیگر از عوامل مهمی که در تعداد کاراکترهای یک مقاله موثر است می توان به میزان علاقه مندی و حوصله مخاطبین اشاره کرد . جالب است بدانید که پیش بینی می شود تا کمتر از یک دهه دیگر ، مطالب نوشتاری در فضای مجازی از دور خارج شده و تنها شاهد حضور رسانه های تصویری و مطالب دیداری و شنیداری باشیم . در این زمان که به واسطه این یادداشت با هم ارتباط برقرار می کنیم ، شرایط اینترنت کشورمان (سرعت پایین ، قطعی های زیاد ، عدم تمایل به مصرف بیش از اندازه ترافیک مصرفی توسط کاربران ، عدم وجود رسانه های فارسی زبان در برخی زمینه ها یا مسدود بودن برخی سایت های خارجی) ایجاب می کند که محتوای نوشتاری دارای طرفداران زیادی بوده و در معرض توجهات قرار گیرد ، این در حالیست که در کشورهای توسعه یافته جهان این مدیاست (به طور ویژه ویدئو و پلتفرم های تصویری) که در حال ربودن گوی سبقت از مقالات مذکور بوده و مخاطبین را به سمت خود می کشاند .

در همین رابطه ، یک کاربر اینترنتی به جای اینکه با بی حوصلگی متنی را بخواند (متنی که خود آن نیز گاه بواسطه نرم افزار و گجت های مختلف به صورت صوتی برای کاربر خوانده می شود ) ویدئوی آن را تماشا می کند ، ویدئویی که علاوه بر سرعت زیاد و داشتن افکت های جذاب ، از زبان روان تری نیز برخوردار بوده و بار ها و بار ها در مکان و زمان های مختلف قابل دستیابیست .

همه این توضیحات داده شده که بگوییم مخاطب امروزی اینترنت ، به ویژه جوانان و قشر کم سن و سال جامعه ، حوصله و وقت لازم را برای مطالعه یک مطلب نمی گذارند ؛ در نتیجه اگر در همان خطوط اول جواب خود را نیابند سایت شما را ترک می کنند ، عاملی که به ضرر سئوی یک وبسایت می باشد . با توجه به این شرایط می توان گفت که در این مورد خاص سود و فایده نوشته های کوتاه از نوشته های بلند بیشتر بوده و بدین واسطه می توان فرد بازدیدکننده را راضی کرد .

با کنار هم قرار دادن این عوامل باید گفت که برای نوشتن یک مقاله کاربردی و ارزشمند با طولی ایده آل ، باید حوزه کاری خود را بسنجیم ، مطالب دسته اولی را گردآوری کرده و با بیانی ساده و قابل درک ارائه دهیم و در پایان به اندازه ای زیاد بنویسیم که مطلبی جا نیافتد و به اندازه ای کم بنویسیم که مخاطب از حجم انباشته نوشته آزرده نشود .